在消费升级与数字化浪潮深度融合的时代背景下，年轻一代的消费观正经历着前所未有的变革。他们不再盲目追求物质数量的堆砌，而是将目光投向品质与个性化的表达。从精心挑选的小众设计师单品，到定制化的专属服务，无不彰显着他们对独特生活方式的追求。与此同时，消费的内涵进一步拓展，情绪价值成为新宠。如今，消费已超越单纯的物质获取，演变为对生活品质全方位提升的探索，人们更加注重精神层面的满足与幸福感的获得。

1 青年消费图鉴

“精省”与“轻奢”的智慧平衡

6月3日凌晨3时，银川市贺兰山滚钟口景区登山者手电的光束汇成蜿蜒长龙。23岁的杨阳裹着冲锋衣，跟随人群向山顶进发。作为一名资深“驴友”，这已经不是杨阳第一次爬贺兰山看日出了，为了户外徒步和爬山，杨阳还专门购置了2000多元的户外装备。“该省省该花花，户外装备一直能用到。爬山看日出又不花钱，自带零食，熬通宵也值得。”他用手机拍下第一缕阳光，微信朋友圈配文“银川限定浪漫”。

网红打卡点览山公园同样热闹。一到节假日，天还没黑台阶上就坐满了人。端午节假期，西安人李薇在怀远观光夜市买完辣糊糊，立马赶到览山公园。“人均几十元的晚餐，配的可是不输古罗马斗兽场的落日美景。”李薇满意地说。

这一张张消费清单背后，是年轻人既愿为热爱一掷千金，又善于在细节处精打细算的生活哲学。首店经济与文旅融合的双引擎，为当下年轻人的消费市场增添了新场景和新动力。比如银川悠阅城，引进MELAND CLUB儿童乐园、NBA篮球公园等首店品牌，首店占比突破30%。

“消费者既要极致性价比，也愿为情绪价值溢价。”银川文旅集团有关负责人郎雯雯分析，览山公园改造后新增9个游乐项目、10余种业态，让曾经“看完日落就走”的游客停留时间延长3小时。

年轻消费者的多元需求，正驱动传统商超加速场景变革。银川新华百货CCmall，变化悄然发生。原本密集堆叠的商品货架旁，新辟出咖啡香气氤氲的休憩角；美妆区增设了体验式柜台，鼓励顾客试用而非仅凭标签购买；家居楼层更是引入沉浸式样板间，让锅碗瓢盆、床品沙发都回归“生活场景”本身。CCmall三楼一家美瞳店店员告诉记者：“年轻人要的不是冷冰冰的货架，而是能触摸、体验、社交的生活提案。”

当下，年轻人的消费哲学，折射出更深层次的生活态度——品质，不再等价于奢华符号的堆砌，而是回归个体真实体验与价值认同。在消费升级与数字浪潮的裹挟下，他们开始展现超出年龄的清醒与定力。

“精算与舍得，并非矛盾的两面，而是青年在物质洪流中锚定自我坐标的智慧工具。”相关专业人士分析，对大多数年轻人来说，他们深谙“省”并非目的，而是为了更有底气、更自由地投向所“花”之处——投向那些真正滋养身心、定义自我的热爱。（记者 王瑞）

2 年轻人为兴趣买单

消费背后的“情绪经济”

一杯现磨咖啡，让美好的一天从香气氤氲中开启；一次盲盒开启，令人充满期待与惊喜；一款最新数码产品，在爱不释手中感受科技的魅力……如今，“情绪经济”正悄然崛起，成为当代年轻人消费的核心驱动力。

6月5日，走进银川市金凤区阅彩城一楼的泡泡玛特店铺，琳琅满目的盲盒陈列架前，年轻消费者们驻足挑选。市民张锐敏穿梭在摆满IP玩偶的货架间，仔细挑选着心仪的产品。她的购物篮里已经放了几个盲盒。

“我喜欢泡泡玛特已经三四年了，最开始就是觉得这些玩偶造型可爱。但要说真正让我疯狂‘剁手’的，还是蜡笔小新系列！”张锐敏一边展示着手机里收藏的几十款蜡笔小新盲盒照片，一边兴奋地告诉记者：“从小就特别喜欢蜡笔小新，只要店里上了这个IP的新产品，我绝对第一时间来买。”在她看来，这些小小的盲盒不仅是收藏好物，更承载着童年的美好回忆。

谈及购买动机，张锐敏坦言情绪驱动占很大比重：“工作压力大或者心情不好的时候，我就会来买几个盲盒。拆盒的瞬间特别治愈，那种惊喜感能让所有烦恼都烟消云散。”有时候，张锐敏甚至会特意约上闺蜜来店里“组团拆盒”，把这个过程当作一种社交娱乐活动。

店铺工作人员介绍，像张锐敏这样的忠实粉丝不在少数，他们发现，IP情怀和情绪价值是吸引年轻消费者的两大核心要素，除了经典IP系列持续热销外，结合节日、季节推出的限定款盲盒也很受欢迎，不仅能在社交媒体上收获点赞与关注，更成为线下社交的热门话题，满足了年轻人对认同感和归属感的情感需求。

与此同时，商家也在不断创新，从而更好地契合年轻人对情绪价值的追求。在石嘴山市大武口区万商商城拾月美甲店铺内，店主梁雪正在研究新款美甲：“我们店里年轻顾客占比达到60%，现在年轻人对美甲的要求越来越高，不仅要好看，更要独特，能表达自己的个性。”为此，她紧跟潮流，在社交媒体上关注最新的美甲趋势，参加线上线下的培训课程，学习新的美甲技巧和设计理念。

在梁雪看来，美甲不仅是一门生意，更是传递美好和快乐的方式。她认为，年轻人愿意花几十元到几百元不等的价格做一次美甲，本质上是在为情绪买单。在快节奏、高压力的生活中，做美甲的过程是难得的放松时刻。从挑选款式到完成设计，整个过程充满期待与惊喜，带来即时的愉悦感和成就感，成为治愈心灵的“情绪快充站”。

从盲盒拆出的童年情怀，到美甲勾勒的个性态度，年轻人的消费账单里，写满了对情绪价值的追逐。（记者 徐琳）

3 自我投资与育儿教育双升温

年轻一代为成长全力“加码”

6月2日20时许，银川市光耀新世界商务中心一间会计培训教室内，键盘的敲击声不断。

“平时工作忙得像打仗，但提升自己这事不能等。”刚入职不满一年的王蓉告诉记者，她每周雷打不动地参加三次会计培训课程。“刚工作，技能是硬通货。会计证现在也许用不上，但多一个证就多一分底气，多一条路。”王蓉说，每次下班后随便对付一口晚餐，便匆匆赶往培训教室进行会计实操培训，尽管牺牲了休息和社交时间，但她觉得这笔投资很值。

在自我提升的赛道上，有人选择精进专业技能，也有人将目光投向健康保障。在银川市城南的一家瑜伽生活馆里，29岁的张女士正专注地调整着呼吸，在普拉提核心床上完成一个“百次拍击”。张女士介绍，她的工作以线上办公为主，长时间对着电脑，肩颈酸痛成了常态。“练普拉提不仅能塑形改善体态，还能给身体‘充电’。”张女士说这笔健康投资，早做早受益。

当年轻一代为自我提升全力以赴时，对下一代的教育投资同样热度不减。周末对于银川市民周旭而言并非意味着休息，而是孩子的早教时间。她一岁多的女儿每周末固定参加婴幼儿早教课程，从趣味游泳到音乐启蒙、创意手工，内容丰富多样。“看着她在水里扑腾得那么开心，跟着老师咿呀学唱，小手笨拙地捏彩泥，就觉得这钱花得太对了。”周旭说，自己和丈夫童年时家里条件有限，如今就想让孩子有更多体验。

然而，在这股投资热情背后，并非全是坦途。周旭就曾有过不愉快的经历：“之前给女儿报过一家机构的游泳课，宣传得天花乱坠，结果教练流动性大、上课敷衍，水质管理也让人不放心。上了一半课程感觉完全没效果，想退费却遭遇各种推诿扯皮，最后只能自认倒霉，钱和时间都浪费了。”她提醒其他消费者，给孩子选班要擦亮眼睛，不能光看广告。

当下，年轻一代正用最宝贵的时光与辛苦积攒的薪酬，勾勒着美好的未来图景。这份投资热情，映照出的是对个体成长的不懈追求和对未来的深沉期许。然而，让这份热忱真正转化为看得见的成长与安心，离不开一个更透明、更规范的市场环境。只有当选择的智慧与市场的守护同行，这份为明天加码的投资，才能少些试错的成本，多些抵达的底气。（记者 马雨馨）

4 揭秘年轻人花式省钱背后的心理账户

追求品质与价格的“平衡术”

“这瓶精华是我在‘小样群’蹲了3天的‘拼团战利品’，算下来比正装便宜40%！”5月30日，29岁的银川市市民雷思宇收到了新买的护肤品，手机屏幕还显示着“闲鱼”App里的“回血”订单，原来，这是她用刚卖出复习资料的钱新买的商品，“一卖一买”省了新投入的费用。在年轻人的消费字典里，省钱早已不是“抠门”的代名词，而是像打游戏攒装备般，用拼团、平替、理财等花式操作给钱包“回血”。这种看似矛盾的消费行为，藏着一本“心理账户理论”，当年轻人把100块钱放进不同的“心理抽屉”，省钱就成了一场充满策略感的生活游戏。

心理账户是行为经济学中的一个重要概念。人们都有两个账户，一个是经济学账户，一个是心理账户，心理账户的存在影响着人们的消费决策。在经济学账户里，每一块钱是可以替代的，只要绝对量相同。在心理账户里，对每一块钱并不是一视同仁，而是视不同来处，去往何处采取不同的态度。

企业员工马立昊热衷于和同事“拼单”团购日用品，在“快团团”小程序里原价每瓶65元的油污清洗剂，拼团后只需16.9元就能购买5瓶，特别划算。当年轻人把拼团消费归为“社交+省钱”的复合账户，原本单纯的交易行为就产生了附加值。就像马立昊算的账：“拼单省的不只是钱，还有同事间的人情分，这属于‘账户复利’。”这种将社交需求与消费行为绑定的操作，让省钱变成了一场需要队友配合的“团队副本”，难怪年轻人宁愿熬夜蹲守拼团链接，也要在“社交消费账户”里攒够“友情点数”。

不仅是省钱，年轻人也有攒钱的习惯。银川市民刘静规划月薪与理财时，常以“账户分流”思维搭建财务框架。“我每个月5000元的工资，2000元用于日常生活，2000元存入支付宝的余额宝，1000元用于买衣服、化妆品或者和朋友小聚，攒钱会让我心里更踏实，有急用的时候不会慌张。”刘静说，其实现在年轻人并非都是“月光族”，合理计划每笔钱，让理财成为通往理想生活的“数字铺路机”。

在这些年轻人的消费实践中，心理账户不再是冰冷的经济学概念，而成为可操作的生活智慧。他们像游戏玩家分配技能点般调拨资金，在拼团中完成社交与省钱的“双杀”，在平替里实现品质与价格的“平衡术”，用理财构建消费的“防御塔”。新消费时代的省钱密码，藏在对心理账户的灵活“操盘”里，不是缩减开支，而是让每一分钱在不同的生活场景中，都能释放最大的价值效能。（记者 徐琳）